La vallée de Val Gardena est non
seulement une destination touristique très populaire et
renommée dans les Dolomites, mais elle est aussi réputée
pour sa tradition séculaire du travail du bois.
Des artisans experts font aujourd’hui revivre ces
anciennes traditions dans des sculptures et objets qui
allient le charme d’antan et le raffinement
d’aujourd’hui.
En 1998, plusieurs ateliers de
sculpture sur bois ont fondé l’association Gardena
Art. Elle contrôle la production locale en ce
qui concerne la qualité et la provenance des sculptures
et elle coordonne les activités du marketing. L’objectif
principal est de valoriser l’image de la marque GARDENA
ART et avec elle l’image de la vraie sculpture sur bois
de qualité, fabriquée à Val Gardena.
En effet, conformément à ce que
prévoient le statut de l’association, les sculptures sur
bois de la marque GARDENA ART sont produites
exclusivement à Val Gardena et dans les villages voisins.
L’association Gardena Art
compte aujourd’hui près de 14 ateliers de sculpture sur
bois qui s’engagent à préserver cette ancienne tradition
de la sculpture sur bois qui, depuis des siècles, se
transmet de génération en génération à Val Gardena.
Le président de l’association, Egon
Bernardi, veille avec l’aide de quatre autres membres
aux intérêts des sociétaires vis-à-vis des organismes
publics et privés et coordonne les activités de
marketing.
La tradition, l’expérience,
le savoir-faire et la créativité des artisans
constituent les meilleurs critères pour la création
d’une marque forte: la marque GARDENA ART.
La marque vise à protéger
et préserver l’artisanat d’art de Val Gardena. Une
marque forte consolide Val Gardena comme future site de
production des sculptures sur bois de haute qualité.
Diverses actions de marketing ciblées soutiennent un
positionnement dans le segment de marché pour les
produits de haute qualité. Ainsi les emplois dans la
vallée de Val Gardena et des salaires justes peuvent
être garantis.
